背景设计中图片的选取规则【平面设计】

新濠柏林

设计师联盟觉得实际上，设计中的图片不仅是美丽的像素块，所有的图片都是有意图的。怎么选择正确的背景图呢?几个常见的选择标准依据，符合展现产品特点(优势);与文字相关联，保持元素一致性;帮助人理解某些东西;教导人使用(某产品);以人物视线引导用户;营造氛围;渲染情绪;塑造品牌。

　　展现产品特点

　　在一个网站中，首屏对用户的第一印象几乎起决定作用，而Banner图在首屏中所在的位置，决定了其重要性。尤其对于营销型网站来说，Banner图是一个最佳产品展示的位置。

　　案例中的图片展示了“Pencil”使用在iPad(Apple系列产品)上的画面，即产品的使用场景，也是产品的一个特点。

　　该案例的图片意图非常明确，和文字搭配在一起，既有宣传、推广产品的作用，又是一个引导用户点击参与的入口。

　　与文字相关联，保持元素一致性：

　　其实对设计师来说，图文相关是设计中的一个基本原则。但大部分网站忽略了这一点，甚至导致信息不能正确传递、销售机会减少等问题。

　　大师Jakob Nielsen的研究结论：单纯的装饰性图片会潜意识地被我们大脑忽略。“图片与文字相关联”更应该被设计师用于项目实践中。

　　帮助人理解

　　上图用户展示的是一款新颖的智能家居产品，其中首页Banner以产品使用场景为背景。

　　这款产品是怎么用的?上图帮助用户快速理解网站传达的内容。

　　此处图片经过专业拍摄和处理，清晰、干净，并且将原本需要一大段文字描述的信息，成功以“看图说话”的方式直接向用户展示，帮助用户更好地理解产品。

　　教导人使用

　　所有图片风格一致，图片设计都以实体图像为主，通过扁平化的图标建立了产品与手机App之间的虚拟联系，简单易懂。

　　此处图片的意图是教导用户使用产品。图片可以吸引人的注意力，并让用户对图片内容高度敏感，进而主动浏览文字深入了解产品如何使用，激发更大兴趣。

　　一般情况下，设计目标为“教导人使用”的图片，更适用于新产品或使用复杂的产品，这种方式可以帮助用户快速掌握使用技巧，降低产品使用成本，获得用户青睐。

　　以人物视线引导用户

　　随着人物的视线，用户会进一步将注意力放在设计中的文字和图形上。

　　这种设计方式有两个关键：一般先通过美丽的模特(或其他人物形象)吸引用户关注;用户会继续跟着模特视线转移注意点，关注产品、文案或Logo，达到图片设计的目标。

　　在著名的You Look Where They Look研究里，通过对婴儿尿布零售商网站的眼动研究，得出了结论：广告中，用户眼球可以被模特(或人物形象)的视线所引导。通过人物视线的巧妙引导，可以让网站重要信息得到展示，并改善用户视线只关注模特的问题。

　　塑造品牌

　　平面设计高质量的大图往往更受欢迎，风格统一的图片既有视觉震撼力，又容易给人留下较深刻的印象，长久吸引用户注意力。

　　此处的高清大图以及图片风格统一是塑造品牌的关键因素，无形中加深了人的印象，留下长远影响。